治疗白癜风医院 http://www.wangbawang.com/m/元宇宙是过去一年中最热门的概念。截至年底，中国已有家公司申请了1.14万个元宇宙商标。来自世界各地的行业从业者正在激烈讨论元宇宙概念的可能性和主要应用场景。
当人们仍然怀疑元宇宙的概念、和发展路径时，前沿的品牌营销人员利用元宇宙的相关技术进行了许多营销方面的尝试。聪明的品牌希望在元宇宙真正大规模着陆之前占据一个有利的位置，以便抓住更多的商机。
年部分龙头品牌利用元宇宙技术和概念，成功触及并影响了广大用户，积累了一定的成功案例。
猛犸品牌推广通过研究最近的成功案例发现，元宇宙营销具有四个主要特点：创意故事、数字虚拟人代言、基于区块链数字权益的数字替身。
创造故事
目前的品牌营销主要围绕品牌的核心价值进行故事叙述，引导消费者的认可。许多成功的元宇宙营销案例是由用户作为创造者，推动整个故事的发展。
海外有一个名为STARLINK的元宇宙项目。它的灵感来自马斯克的太空计划。它虚构了一个位于银河系象限的未来空间站，让玩家成为银河探索者。在整个故事线框架下，让玩家创造自己的生活空间和故事，最终创造子宇宙。
元宇宙营销，用户既是内容创造者，也是玩家。对于品牌来说，我们需要重新审视自己的定位，从故事的叙述者到故事的联合创造者，使品牌故事能够不断发展。
虚拟数字代言人
数字虚拟代言人的优势显而易见——成本低、风险低、可控性高、长期稳定。
对于品牌来说，塑造虚拟偶像并不容易。目前，虚拟人工业是元宇宙中最成熟的商业应用之一，可以带来丰富的内容和沉浸式体验。虚拟人分为四类，生产技术差异较小，但应用程序有完全不同的发展路径。
服务型虚拟人
这种虚拟人可以为用户提供拟人化服务，如新华社虚拟记者、中央电视台虚拟手语教师等。未来的品牌客户服务将引入更多的虚拟服务人员。
虚拟偶像
这种虚拟形象是通过技术手段展示的。它有自己的个人设计，可以直播、代言、音乐会等。与明星或主播相比，不容易翻车，可以根据品牌战略定制。
奈雪的茶在六周年之际正式宣布虚拟人物NAYUKI为品牌大使。NAYUKI是一个宇宙共生体，将穿梭于虚拟空间和现实生活中。
数字化身
由游戏捏脸发展而来，给用户带来高度的沉浸感，如赛博朋克中的捏脸角色。在未来，它可以应用于美容化妆品、鞋子和服装等行业。
虚拟代言人及相关创作内容根据受众喜好进行调整，有利于不同领域的应用和场景的延伸。
总的来说，虚拟偶像的品牌是一个热点。如何将更先进的技术适当地结合到营销行动中，并进行流量转换是持续新鲜的关键。
面向数字替身
元宇宙营销的一个重要变化是，品牌不仅要面对现实中的消费者，还要面对具有社会属性和虚拟互动需求的消费者数字替身。
以Zepeto为例，Zepeto始于虚拟图像应用程序。用户根据个人喜好创建虚拟图像，并购买虚拟服装。用户可以选择背景和姿势拍照。Zepeto提供的合影和共享功能使其在熟人社交圈中迅速传播。
Zepeto拥有庞大的年轻用户规模和强烈的时尚感，成为品牌营销的新阵地。
基于区块链的数字权益
NFT全称为Non-Fungibletoken，即非同质代币。专家表示，从技术上讲，NFT是一种基于区块链技术的合同数字凭证，具有可验证、唯一、不可分割、可追溯的特点，可用于标记特定资产的所有权。
对于品牌而言，可考虑以下应用方向：
为用户提供个性化的礼品、代金券等。
提前推出数字新产品进行市场测试，指导实际生产和销售。
年7月的国际友谊日，可口可乐推出了四款多感官NFT数字藏品，包括Friendshipbox(将老式可口可乐冰箱概念为动态战利品盒)、Coca-colabubbleJacket(向可口可乐怀旧送货制服致敬)、Soundvisualizer(享用可口可乐时的音频可视化)、Friendshipcard。
总结
目前，还没有明确的结论是元宇宙最终能否实现。然而，不想错过风口的公司不会
